La Saint Valentin est célébrée le 14 février au Japon et est suivie un mois après par le jour « blanc » le 14 mars.
Le jour de la Saint Valentin, ce sont les femmes et uniquement elles, qui offrent un présent aux hommes. Les présents sont essentiellement des chocolats offerts à l’être aimé (« honmei choco » ou chocolat authentique) ou à leurs relations professionnelles, amicales ou familiales (« giri choco » ou chocolat obligatoire). Dans les sociétés japonaises, c’est un bon moyen de mesurer sa popularité.
Un mois après, le 14 Mars, les hommes offriront en retour des confiseries ou un bouquet de fleurs.
Les amoureux se déclarent plutôt leurs flammes à Noël qui est un jour qui ne se passe pas en famille mais avec l’être aimé.